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B站跨年晚会“出圈” 时代真的变了?

发布时间:2020-01-18 09:54     来源:摩登平台下载app    点击:

  原标题:B站跨年晚会“出圈”,时代真的变了?

  每岁暮了镇日,都是各大跨年晚会争奇斗艳的时刻。去年与今年之交,视频网站Bilibili(以下简称B站)在成立十周年之际首次推出跨年晚会,其奏效令人惊呼稀奇。B站的这次冷艳成功原形意味着什么?它的“出圈”是否意味着一栽新的文化趋势的到来?

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  撰文|阿莫 

  晚会后两日,B站股价暴涨超18%。有人开玩乐,“B站搞了一场价值60亿的跨年晚会!”6天之中,晚会回放量超过了6700万,弹幕数达244万,“补课”成了不益看多在前两分钟刷得最多的弹幕,寓意着不益看多是在元旦之后回来补看晚会。

  如许的收获令不少业妻子士感慨,卫视晚会能够真的要out,除了数据亮眼,B站也收获多数高口碑夸赞,被网友评为“这么多年来最值得一看的时代盛宴”,是“年轻人的胜利”。更有一些网友和自媒体评价其“吊打”各大卫视,称“卫视节现在策划都学学B站”。

  相比其他中规中矩的晚会,B站跨年晚会在风格上切实鹤立鸡群:以二次元、动漫、游玩等元素为基调,添上多多明星、走业大拿以及头部UP主的外演,显得新潮、乐趣而又足够创意。

  在20年代到来的现在,B站的成功让不少人惊呼“时代真的变了”,从高高在上的明星跨年到亲昵但又魔幻的二次元狂欢,在这个时代,每幼我都拥有本身的“15分钟”。

  01

  一场年轻人的胜利 

  B站在跨年晚会的介绍里说:“21世纪的一零年代马上落幕。这十年,B站与行家一首成长,见证了网络青年通走文化的飞速变迁。动漫、影视和游玩周围中诞生了属于这个世代的经典,也制造了吾们共同的文化记忆。”

  “共同的文化记忆”隐微是B站能够获得本次成功的关键词。综不益看B站跨年晚会的节现在能够看出,其牢牢抓住的受多是90-95后网民,而每一个节现在几乎都是在致敬或者迎相符他们的审美与兴趣:开篇用《迎接回到艾泽拉斯》高呼“为了联盟”、“为了部落”,让魔兽玩家炎血沸腾;冯挑莫即兴演唱的《幸运来》令直播粉们大呼过瘾;钢琴王子理查德 ·克莱德曼演奏《哈利·波特》电影主题弯勾首了多数哈迷的童年幻梦,而当已经死的和田光司作品《数码宝贝》主题弯演响首时,每一个年轻不益看多都回顾首了本身的芳华……

  曾经逃避在次元壁内二次元世界里的少年们长大了。2015年公布的《中国二次元走业通知》表现,吾国二次元用户周围达到3亿;其中90后一00后用户占比近95%。这群看《葫芦娃》,读《哈利·波特》长大的年轻人现在都已拥有了互联网上绝对主流的话语权和实际生活中不俗的消耗力,成为社会序言夺取着重力的主要受多。由于在互联网的陪同下成长,他们口味稀奇,视角汜博,接触到了父辈从没接触到的史无前例的海量资源,他们既看日漫和韩综,也看美国电影和国产剧,既喜欢cos,也亲喜欢古风。他们有着别样雄厚的娱乐需求,期待能够得到已足。

  对于这群人来说,传统卫视的春晚固然显得乏味了很多:总是足够着换汤不换药的明星歌舞与中庸匮乏的外达主题。近几年,年轻人对卫视晚会的诉苦越来越多,甚至有很多网友都外示,这一届年轻人不爱时兴春晚了。

  其实,电视晚会和B站这栽网络晚会的内容差别是由于媒体的属性决定的。传统意义上的电视是一个公共媒体,人们不益看赏电视的时间清淡是在客厅里,面对着荧屏,享福的是一个全家共赏的氛围,尤其是逢年过节,电视机眼前有老有幼,相符家团聚,看电视是一项家庭公共运动。因此,电视晚会往往请求的是老少咸宜,阖家欢跃,必要兼顾到每一幼我的口味,不克太甚出格。再添上电视晚会往往采纳直播,不克在后期进走调整,因此以不出错为基础现在标。在节现在内容的选择上,求的是稳中带新,多方照应。对于年轻的收看群体,电视晚会主要的阿谀方式是邀请他们喜欢的嘉宾上台。但在外演内容老套的情况下,这栽新瓶装旧酒,刻意营造新潮却相等为难的搭配已经不克让年轻人舒坦。

  而反不益看互联网媒体,不雅旁观方式和属性则大不相通。不论是“搜索”、“点播”照样“推送”,互联网媒体上传播的内容都具备幼我性, 骰宝平台是将相符幼我兴趣的内容在幼我屏幕上进走表现。人们往往憧憬在互联网上不雅旁观的内容能够切实地表现自吾兴趣,而不是用来进内走庭外交。再添上,互联网具有大数据添持的益处,能够大量采集用户兴趣数据,归纳总结浮现在标受多的喜欢,于是能够比电视晚会更准确地瞄准某一群体。

  B站正是如许做的,它的节现在选择结相符了站内不雅旁观数据的统计,锁定住了年轻的“窄多”

  (相较电视受多而言)

  于是,尽管网友一片盛赞B站“出圈”、“最牛”、“吊打”,但其火炎主要也是在特定的圈层之内。原形上,B站跨年晚会并未推翻性撼动卫视的收视份额。数据表现,截至6日,B站晚会挪移端播放量为8000余万,而中间广播电视总台跨年晚会电视端首重播累计不益看多触达人次1.95亿。湖南卫视跨年演唱会播放量超过1亿次。东方卫视、江苏卫视等也收获不俗。从收视体量上看,十足无法组成“吊打”之势。

  但对于年轻人来说,这总共都不主要,这是一场他们的胜利,在芳华的回顾中,他们用弹幕铺满屏幕:“吸吸吸吸吸吸吸吸吸吸”、“ awsl”、“王炸”、“迎接回家”…… 就像他们的父辈当初对春晚献出的整体掌声相通,这些年轻人用他们本身的说话传递着一代人共同的心理。

  02

  “幼破站站首来了”

  B站跨年晚会红了之后,不少网友高呼“幼破站站首来了”。“幼破站”是粉丝们对B站的昵称,由于在得到阿里、腾讯等巨头投资之前,这不过是一个边缘的二次元文化社区。不益看多们对“幼破站”征服“大卫视”的这栽成功学叙事如此津津乐道,也黑示着他们心中的某栽情结。平心而论,节现在质量,灯光舞美上都并不克超越卫视大型晚会,对它的不少夸赞都不免有揄扬之嫌。能够,这些“自带滤镜”的益评,正是由于这场晚会的成功所代外的深度意义——草根文化对主流文化形成了反袭。

  B站跨年晚会中,常在正宗晚会里展现的文化元素在“任性”的混搭下十足变得不三不四了首来:《茉莉花》搭配了洛天依,腾格尔搭配了花泽香菜,《幸运来》是冯挑莫演唱的,《沧海一声乐》外演之后居然是“魂斗罗”……它就像一锅稀奇的乱炖,足够着别样的味道纵情。

  这栽看似荒诞不经的拼贴和再创作用娱乐的方式对主流文化进走消解一向是B站的“传统文化”。英国社会学者迪克·赫伯迪格在《亚文化:风格的意义》

  (Subcultural: The meaning of style)

 

  鬼畜区是B站最著名的老区,鬼畜视频的制作实际上就是对于文本的解构再重构的进程。UP主经过剪辑、调音等技术手腕,对原有视频素材进走解构,再经过拼贴、同构等方式将幼块文本重构在一首,形成新的文本,授予新的意义,经过再次创作,文本成为了一个盛开、无限的过程,它既是意义生成的场所,也是意义推翻的空间。UP主们凶搞的内容一答俱全,既包括《帝国的熄灭》里的元首,也有诙谐的乐剧演员张全蛋,还有《三国演义》中的诸葛亮等等,这些人物意外存在的夸张外情和话语都被挑掏出来,和通走文化剪接到一首,形成一栽错位的诙谐。这栽混搭休争构的终极方针,是对权威话语/定义的起义:解构了先前周围的深度和规则,盛开话语形式;指斥先验权威和元叙事,指斥‘二元作梗’的整齐价值不益看,而更倾向于碎片式的多元拼贴;将精英文化与大多文化暧昧与融相符,消解厉肃与娱乐的周围。在如许的“解构”之后,他们形成了一套属于本身的话语和定义,例如央视主办人朱广权,在B站最著名的身份是“双押狂魔段子手”。

  现在,吾们正处在随科技发展而到来的后喻文化时代。数字技术的迅速发展转折了当今社会父辈与子辈之间的文化传递有关。面对清新的互联网技术父辈不再具有人生经验或是文化楷模上的“先发上风”。因此,父辈一代的话语权威发生离散和消解,同时年轻一代的外达需求在扩大。但同时,家长社会的话语权威照样盘踞在社会文化的主流,青年群体在新技术周围的话语上风,异国全然转化为实际的社会话语权。于是,年轻人被挤压的外达欲看必要得到实现和已足,在虚拟空间中,他们将其话语上风赓续进走放大,形成了狂欢的成绩。B站的晚会,则是对这栽文化上风的高度礼赞,自然能够得到年轻人的大量益评。

  “幼破站站首来了”的实际寓意是“吾们站首来了”。这是一场经过文化上风而表现权力的庆典。能够对每一个节方针“梗”和“乐点”、“燃点”、“泪点”志同道合的人们第一次感觉拥有了本身的晚会,能够站在话语权的高点睥睨多生。面对那些十足不清新是什么意思的“落伍者”们,他们感到自夸。由于对这个场域和规则的熟谙,都是经过本身的幼我尽力实切真切累积出来的,和更汜博的社会中的往往用来给人评级的金钱、权力、社会阶级纷歧样,这栽积存是他们幼我尽力和时间消耗的表现,是他们引以为傲的文化资本,更深沉,也更纯粹。

  03

  袭击的B站,湮灭的二次元

  与此同时,吾们也不得不着重到B站“出圈”与“维持个性”之间的矛盾:要想成为大多化的“爆款”,就要降矮其理解门槛,已足多多人的口味;要想其维持文化稀奇性,又无法扩展其影响力。在难以一举两得的岔路口,B站已经作出了本身的选择:与其说“出圈”,不如说B站正在屏舍某个“圈”,越来越向主流迈进的B站正见证着一个二次元亚文化社区的逐步湮灭。

  本场晚会即表现了B站从二次元社区转向遮盖更广人群、更多元话题的平台的信念。从晚会阵容上看,和B站以去的拜年祭、BML等运动相比,登上这次晚会舞台的不光有易言、墨韵Moyun、孟晓洁Jae等著名up主,也有五月天、吴亦凡、邓紫棋等主流艺人。从晚会内容上看,总导演宫鹏泄漏,在选择节现在时“尽量规避失踪了纯二次元或者纯三次元的东西”。正本,按照B站内部的数据,做出来的方案更添二次元,但由于 B站领导期待导演组做一些调整,挑出了破圈的诉求,于是宫鹏在第二版方案中对节现在做了大量调整。

  举例来说,晚会选择《哪吒》是由于这是今年的爆款动画电影,而由GAI来演唱还照应到了幼多的嘻哈群体的审美,嘻哈的唱法添上国风的填词和传统神话寓意,让很多差别圈层的人都容易批准并产生共鸣。而《哈利·波特》主题弯选用理查德·克莱德曼演奏也是数据筛选的终局,节现在组发现喜欢他的人维度专门广,对于年轻人来说是进步偶像,对年龄较大的不益看多来说则是芳华回顾。由此,理查德·克莱德曼才成为节现在组的第一选择。

  近年来,B站一向在尽力打造“泛青年文化社区”倾向,期待遮盖更多的用户,建设更多元、雄厚的内容生态。因此,这越来越成为一个“杂糅”网站。现在的B站在ACG外大量引入了差别类型的文化,例如古风、韩流、明星、日剧、西洋电影、新的韩剧甚至是美妆、生活、家居、科技等等。同时,B站在直播带货上也有所尝试。毫无疑问,这将变成一个越来越大多化和综相符化的平台,终极与优酷、喜欢奇艺、腾讯视频等平台区别不大。

  迈向大多化还能够从B站的注册机制看出来。几年前,B站采取的是跟Acfun

  (另一个著名的二次元弹幕网站)

  固然,对于B站以及其粉丝来说,这能够是一件益事:获得更大的影响力,更多的关注度,更汜博的资源……但是,能够这些欢跃鼓励的粉丝们在不远的异日马上面临的题目是“B站会不会成为下一个卫视?”当这个贩卖个性的平台在大多化的道路上赓续勇去直前,期待阿谀越来越多的受多,是否还能保持今日的稀奇,让人们从多多醒目的晚会灯光中一眼辨认出来呢?

义务编辑:张义凌

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